Le monde du référencement web est en constante évolution, quelles que soient les tendances ou les outils utilisés. Le SEO (Search Engine Optimization) nécessite une compréhension approfondie de plusieurs concepts clés qui ont un impact significatif sur la visibilité d’un site web. Parmi ces concepts, l’un des plus importants est sûrement la notion de « longue traîne ».
Dans cet article, nous aborderons comment la longue traîne influe sur le SEO et le trafic d’un site internet. Au cours de cette exploration, nous découvrons l’importance des mots-clés à longue traîne dans la stratégie de référencement naturel, ainsi que les bonnes pratiques pour les exploiter efficacement.
Qu’est-ce que la longue traîne et pourquoi est-elle importante pour le SEO ?
La notion de longue traîne a été popularisée par Chris Anderson en 2004, lorsqu’il l’a appliquée au e-commerce pour illustrer la répartition des ventes entre des produits très populaires et des produits moins recherchés. Par extension, cette notion a ensuite été appliquée au domaine du SEO où elle désigne une distribution similaire concernant les requêtes de recherche effectuées par les internautes.
Les mots-clés à longue traîne : qu’est-ce que c’est ?
En SEO, la longue traîne fait référence à l’ensemble des mots-clés moins recherchés ou plus spécifiques que les internautes peuvent utiliser pour effectuer une recherche sur le web. Ces mots-clés sont généralement des expressions de trois à cinq mots qui permettent aux utilisateurs de préciser leur intention de recherche et de trouver un contenu adapté.
Il est intéressant de noter que, même si ces requêtes particulières génèrent un volume de trafic moins important, elles constituent en réalité la majorité des recherches effectuées sur internet comme le mentionne le site Start-Lift. Environ 70 % des requêtes totales de recherche sont des mots-clés à longue traîne. Il devient alors évident que ces requêtes sont d’une importance capitale pour tout site souhaitant optimiser son référencement naturel.
Les avantages des mots-clés à longue traîne pour le SEO
La pertinence des mots-clés à longue traîne pour le SEO réside dans les nombreux avantages qu’ils offrent :
- Meilleur taux de conversion : Les visiteurs qui effectuent des recherches à l’aide de mots-clés spécifiques ont généralement une idée précise de ce qu’ils recherchent. S’ils trouvent un résultat correspondant à leurs attentes sur votre site, ils seront donc plus enclins à convertir (effectuer un achat, s’inscrire à une newsletter, etc.).
- Facilité de se positionner : Les mots-clés à forte concurrence sont difficiles à dominer, surtout pour les jeunes sites web. La longue traîne permet d’accéder à des requêtes moins concurrentielles et ainsi de se positionner de manière plus rapide et plus efficace.
- Diversification du trafic : L’utilisation de mots-clés variés permet d’attirer un public large et diversifié dont les besoins peuvent varier. Cela vous offre la possibilité de toucher différentes niches de marché et d’en tirer profit.
Comment intégrer les mots-clés à longue traîne dans sa stratégie SEO ?
Maintenant que nous avons vu l’influence et l’importance des mots-clés issus de la longue traîne, passons en revue les différentes étapes pour les intégrer efficacement dans votre stratégie de référencement naturel.
1 – Menez une recherche approfondie sur les mots-clés pertinents
Avant de pouvoir profiter des avantages offerts par ces mots-clés spécifiques, il est nécessaire de déterminer ceux qui sont directement liés aux produits ou services proposés par votre site web. Pour cela, plusieurs outils gratuits et payants existent comme Google AdWords Keyword Planner, Moz ou SEMrush.
Pensez également à être à l’affût des nouvelles tendances et demandes des internautes pour ajouter régulièrement des mots-clés à longue traîne adaptés et pertinents à votre base de données.
2 – Créez du contenu de qualité optimisé pour les mots-clés à longue traîne
Après avoir identifié vos mots-clés cibles, le principal défi sera de créer du contenu qui leur corresponde. La création d’articles ou de pages spécifiques répondant aux besoins des utilisateurs est primordiale. Le contenu que vous proposez doit être unique, pertinent et attrayant, tout en intégrant naturellement les mots-clés à longue traîne.
3 – Soignez le maillage interne de votre site web
Le maillage interne consiste à établir des liens entre les différentes pages de votre site, ce qui facilite la navigation et incite les visiteurs à découvrir d’autres contenus pertinents. De plus, les moteurs de recherche accordent une importance particulière à cette pratique puisqu’elle permet de mieux comprendre la structure et l’organisation de votre site.
Assurez-vous donc de créer des liens internes entre vos pages lorsque cela est pertinent, en privilégiant des ancres riches qui intègrent vos mots-clés à longue traîne.